|
Оценка товарных знаков на сегодняшний день является,
пожалуй, одним из наиболее востребованных видов оценки стоимости нематериальных
активов. Конкуренция на рынке потребительских товаров и услуг несколько
видоизменилась, модифицировавшись из борьбы между товарами в борьбу товарных
знаков, которую пресса тут же окрестила «брендовой войной».
Признанные специалисты по оценке товарных знаков
C 2006 года компания GBA получает
официальное признание в
области оценки объектов интеллектуальной собственности. Наши консультанты
признананы лучшими по оценке товарного знака.
Но, если ранее оценка товарного знака носила единичный
характер, то в последнее десятилетие всеобщее осознание его значимости привело
к тому, что, пожалуй, каждый владелец бизнеса хочет знать, сколько стоит
товарный знак и какую долю активов он составляет.
Сегодня уже не секрет, что стоимость товарных знаков таких
мастодонтов бизнеса, как Microsoft или Coca-Cola составляет более $50 млрд. И,
несмотря на то, что менее известным брендам далеко до столь высоких
показателей, бесспорным остается тот факт, что оценка стоимости товарных знаков
позволит повысить (в некоторых случаях довольно значительно) рыночную стоимость
компании, в разы увеличив капитализацию.
Оценка бренда: российская практика
Что же касается российской практики, то стоимость бренда в
нашей стране, определяемая для целей налогового и бухучета, приравнивается к
затратам на его создание, к которым, в свою очередь, относятся затраченные
материальные ресурсы, патентные пошлины, оплата труда рабочих и оплата услуг
сторонних организаций. Однако, развитие финансово-экономической системы
государства и ужесточение конкуренции во многих рыночных сегментах приводят к
тому, что оценка стоимости бренда, как части нематериального актива
предприятия, становится всё более актуальной, в особенности, когда речь заходит
об определении ущерба от незаконного использования товарного знака и
фальсификации товаров и услуг. Кроме того, оценка стоимости бренда потребуется
в ряде других случаев:
-
продажа бизнеса (определение стоимости нематериальных
активов, в том числе товарного знака, может существенно повлиять на
установление конечной стоимости предприятия)
-
взнос товарного знака в уставной капитал компании
-
купля/продажа товарного знака или прав на его
использование (заключение лицензионного договора)
-
страхование бренда от подделок и фальсификаций.
Развитие рынка интеллектуальной собственности, а также
увеличение значимости товарных знаков, несомненно, повлияли на характер деловых
сделок, которые всё чаще и чаще осуществляются с участием нематериальных
активов. Одновременная угроза пиратства и незаконного использования брендов
позволяет говорить о том, что оценка товарного знака поможет не только
увеличить капитализацию компании, но и профессионально защитить интересы на
рынке.
Подать заявку на проведение оценки бренда вы можете позвонив по телефону
+ 7 (495)
225-22-98, либо отправив запрос на адрес
info@gba.ru, указав в теме письма наименование
объекта оценки «Оценка товарного знака» или «Оценка
бренда».
|
